2012春夏時尚影片總覽

Dolce&Gabanna的義式家族聚會，親情攻勢讓人暫時忘卻經濟煩憂。 

一轉眼2012春夏又已過了一半，今年上半有關時尚的影片大概都已發布的差不多了，而從中我們大概可歸結出一些脈絡：首先是歐債危機使然，精品廣告趨於保守、回歸實際；廣告講究快、狠、準，精緻短小正當道；擁抱新銳音樂人，以期增添品牌新意；風格極致復古，仿造經典MV讓人分不清誰是真假；最後則是創造藝術意境，自然花草為元素打造綠色時尚。現在就請打開音響、睜大你的眼睛，跟著我一起賞析2012春夏時尚影片的創意立基。

華麗高科技out！廣告從簡正當道 

Dolce&Gabanna的義式家族聚會，親情攻勢讓人暫時忘卻經濟煩憂。

歐債危機每日步步驚心，奢華的精品業為了讓貴個半死的商品，看起來不再那麼遙不可及，因此2012年精品業的春夏廣告決定「裝親民」，唱起你儂我儂、忒煞情多，沒有華麗特效營造虛幻（除了Cartier）、也沒有不知所以的怪誕美學，開始一切從簡，要讓消費者感到時尚也和平民一樣共體時艱、唱起we are the world四海一家（很愛唱），因此我們可以看到Dolce&Gabanna穿起了他們的春夏蔬菜裝，展開了他們植物界的家庭聚會、Prada女模足蹬春夏火焰鞋化身三太子，好似踩著風火輪在加油站漫步，彷彿暗喻既然油價高漲，那何不穿起Prada一起省油？

Prada彷彿知曉歐債危機，廣告似乎在提醒開車族要省油阿！

輕薄短小快、狠、準

T by Alexander Wang節奏快速，並採用南非rap團體做廣告配樂，散發青春活力。

可能是為了省錢，也可能現代人沒耐性總講求效率，2012春夏影片不再落落長（又是除了Cartier），包括Prada、Alexander Wang、Balenciaga和Lanvin等多在1分50秒內便都game over，沒有落落長又看不懂的情境默劇，取而代之的是精準、快速到位的傳達這季所要表達的品牌意象，所以Lanvin和蛇一起吃飯一分鐘就結束（可能是太怕蛇了，我也好怕），T by Alexander Wang的年輕形象伴隨著重節奏俐落謝幕，因為若真的沒有什麼好菜可端、好衣服可看，也不用硬要撐個氣勢，拍部難看冗長又花錢的廣告影片，不符成本又傷財。


音樂新銳塑造品牌新意

Lanvin廣告一分鐘就結束，並採用網路歌手音樂當襯樂。

不要再給我什麼4大男高音或優雅古典樂，而在除了Adele和Lady gaga之外，今年春夏精品業更大膽啟用新生代、甚至尚未發片的youtube歌手作廣告襯樂。T by Alexander Wang選用南非饒舌團體 Die Antwoord的新單曲「Fatty Boom Boom」，節奏感強烈，正好符合品牌年輕調性；Lanvin廣告配樂則選用將發片的Youtube網路歌手Maxine Ashley，歌名叫做「Cookieman」， 令人有點摸不著頭緒的前奏，正好和現任玩心頗重的設計師Alber Elbaz相吻合，精品可因新穎音樂注入活力，歌手也可藉精品廣告免費曝光，大家何樂而不為。


經典歌曲為創意　一路復古到底

ASOS與設計師Ebru Ercon聯手的迷你系列，以80年代歌曲Big fun MV為靈感。

設計師總愛從服裝的復古元素開發出現代新意，但沒想到在廣告這塊就真的給你復古的很徹底，還以為這真的是幾十年前的老影片。購物網站ASOS與倫敦設計師Ebru Ercon推出的Revivi迷你系列，廣告靈感便來自1988年Inner City的MV Big fun，噢，不！應該說是原封不動的移植，因為實在是太像了阿；不讓英國人專美於前，法版Vogue為了全新改版的Vogue.fr網站，特地邀請名模Karmen Pedaru、Kendra Spears、Jasmine Tookes和Anja Rubik，重新詮釋這首你一定聽過的「Wake Me Up Before You Go-Go」，不論妝髮還是拍攝手法（那個臉部柔焦真是一絕），都和原版MV如出一轍，變的只是身上換了Vogue的T-shirt，因為要宣傳馬。

全新改版的Vogue.fr網站，邀請名模們重新詮釋「Wake Me Up Before You Go-Go」。

電腦藝術高科技　結合自然耍意境　

Nowness替Edun拍攝的影片簡單唯美，與自然結合充滿環保意識。

假鬼假怪的時尚圈，很商業、但還是有無畏大環境，堅持要耍意境，創作出讓人看無到底在幹嘛的影片，但假怪歸假怪，不得不說拍的還真的很美。LVMH旗下的Nowness網站，總愛拍一些實在是不知道衝三毀（小）的影片（沒辦法人家銀彈足），然後也是LVMH旗下的服裝品牌Edun當然肥水不落外人田，這就立刻誕生了一隻蝴蝶翩翩的影片，象徵與大自然共存，也正與Edun的綠色時尚目標不謀而合；3月號的W雜誌，將人體切成4段，找來女模Lara Stone和男模David Agbodji原地踏步，再運用電腦技術，將身體4段穿上不一樣的花草樹木，未來感十足卻又親近自然，而這段影片也已在紐約時裝周上的18公尺高巨型螢幕播放，實為創舉。

3月號W雜誌拍攝的影片，運用電腦科技結合花草藝術，噱頭十足。

燒錢Cartier上演「環遊世界80天」

Cartier165周年慶影片足跡遍及法國、義大利、西班牙與捷克。

最後則要來介紹一下，前面提到很多次很燒錢的Cartier。為慶祝品牌165周年慶，Cartier大手筆至羅馬萬神殿、克林姆宮、萬里長城、泰姬瑪哈陵、巴黎大皇宮和艾菲爾鐵塔取景，並來真的動用三隻花豹和60人劇組，與他們一同到法國、義大利、西班牙與捷克環遊世界，此外，也很應景的因為龍年而用電腦做了一條黃金龍，暗喻要在中國市場佔有一席之地。雖然大環境不景氣，但各家精品還是試圖要以各自創意拼經濟，雖然我們無力控制經濟情勢，但至少還是繼續讓我們擁抱精品做夢，讓時尚繼續給我們帶來有趣的天真綺麗。