 |
| Prada資助修復榮宅，恢復百年前容貌。 |
對我來說，時尚與藝術間的關係，就好比高中老師常說的「文史不分家」那般密切。
就設計面而言，設計師會從藝術作品中擷取靈感，再轉化為一件件不朽的經典之作。更甚者，有些藝術性比較強的設計師，像是川久保玲、Rick Owens或是Alexander McQueen等，他們所設計出來的時尚，本身就是一種藝術了。
而若要從行銷面談起，時尚與藝術之間蘊含的巨大商機，則更不容小覷。時尚業因藝術跨界合作，而有了更多面向的發展，藝術家也因時尚業的行銷資源，讓大眾有更多機會認識他們，讓藝術不再那麼高不可攀。
不過，時尚與藝術之間，彼此相生已好幾十年，該玩的把戲其實都已玩得差不多，變不出甚麼新花樣。但直到去年，所謂的藝術聯名才因中國民族主義而有了新變化，我們稱做「藝術修復」。
攏絡「千禧世代」 中國有一套
 |
| Cartier 與北京故宮合作修復鐘錶，並拍了一支紀錄片。 |
中國人近十年來可謂奢侈品業的救星，不論在中國境內或海外消費，所到之處都是買買買。雖然近年因中國政府反貪政策，消緩了他們的奢侈消費力，但中國人佔精品業的消費總額還是非常可觀，尤以「千禧世代」為消費大宗。
現在中國聰明的精品消費者，早已過了「炫耀式消費」的年代，他們已將購買精品這件事，內化成非常個人的品味涵養，且現在的千禧世代，能得到的資訊實在太多，要如何能觸發他們的情感，進而進行購買決策，我想從「民族主義」下手，便是現在各家精品必學的一項顯學。
屏除各種為做而做的怪奇中國新年商品不談，能讓中國消費者好感度大增的，非屬中國人引以為傲的淵遠千年文化不可了。而這點各家精品可得向Prada和Cartier學學，學它們如何以「藝術修復」之名，行「攏絡民心」之實。
Prada修榮宅 Cartier合作北京故宮
2017年10月，上海「榮宅」大門再度向世人敞開。Prada自2011年起，便開始修繕這座1918年清末民初，上海最高雅的花園洋房之一，歷經了多年整修，總算在去年10月17日修繕完成，並正式對外開放一個月。
無獨有偶，Cartier與北京故宮博物院共同合作的「喚醒時間的技藝」修復計畫，也大大增強了中國人對品牌的好感。
2016年北京故宮博物院率團到訪卡地亞製錶工作坊，經過互訪與討論後，雙方最後選定了六件北京故宮博物院的骨董鐘錶文物，將其機芯送至瑞士修復。為期4個月的修復過程，最後還拍成了一部11分鐘的紀錄片。
這部紀錄片，在2018年1月於日內瓦國際高級鐘錶展和中國首映後，隨即在中國社群媒體瘋傳熱映，成功地以民族主義收服千禧世代多變的心，和他們的金。
所以你說時尚與藝術間的關係，是否真的如此密不可分？我想那以美好意象所推砌出來的龐大交易，那才是真。
--
0 意見:
張貼留言