精品行銷到底還能怎麼運作?除了辦發表秀、贊助名流、登各種廣告等傳統模式之外,要如何以最新穎,很「酷」的手法吸引年輕族群目光,貼近他們口袋空空薪資,博得「天啊you got me!」揪感心的好感,可謂現今各大精品品牌必須正視的課題之一。Alexander Wang的年輕副牌「T by Alexander Wang」日前就辦了一場「衣服通通免費隨便你拿」的活動,讓所有參加活動的人搶得爽歪歪,也順利搶佔媒體版面。
有關Coco Chanel的書和電影已不知到底出了幾本、拍了多少部,而在2013品牌100周年之際,Chanel公司決定要自己拍一部十來分鐘的微電影,叫做「Once Upon a Time」,女主角Coco Chanel由綺拉奈特利(Keira Knightley) 飾演,而導演則是品牌設計總監卡爾拉格斐本人。