說實在的,行動咖啡車實在沒甚麼了不起,但跨界聯名就是這麼回事,當KENZO在各地推出行動咖啡車後,時尚迷們就趨之若鶩,覺得oh my god!太酷了吧,一定要去朝聖阿、好想喝喔,但說實在的這不過就是一杯(根本沒有比較好喝)的咖啡,只是有了時尚的糖衣包裝罷了,試想,若哪天Dior設計了靈骨塔位、或Versace做了華麗棺材,大家還會很想進去住、進去睡嗎?(欸好像會吼)(對不起我好像太偏激惹)
精品行銷到底還能怎麼運作?除了辦發表秀、贊助名流、登各種廣告等傳統模式之外,要如何以最新穎,很「酷」的手法吸引年輕族群目光,貼近他們口袋空空薪資,博得「天啊you got me!」揪感心的好感,可謂現今各大精品品牌必須正視的課題之一。Alexander Wang的年輕副牌「T by Alexander Wang」日前就辦了一場「衣服通通免費隨便你拿」的活動,讓所有參加活動的人搶得爽歪歪,也順利搶佔媒體版面。