Tiffany &Co.廣告愛情牌失靈了嗎？新系列請Lady Gaga代言

Lady Gaga精品圈再下一城，代言珠寶品牌Tiffany&co.。

中國年開春就開始唱衰好像不是件好事，不過就精品行銷預算遞減，再加上全球政經條件不好等理由來看，今年的精品景氣實在不會好到哪去，甚至更差。


Tiffany近年全球收益與往年相較實在不如預期，這中間的因素很多，像是Pandora的崛起，又或是千禧世代漸成消費主流，金飾過往那套以「愛」為主軸的形象，可能已經不太對年輕人的味。

結婚率低、個人主義抬頭，等別人來愛？拜託先「愛自己」吧！而這或許也是Pandora近年逆勢成長的關鍵之一。

因電影第凡內早餐，奧黛麗赫本儼然已成為品牌最佳代言人近一甲子。

其實Tiffany過往幾乎不太找名人代言，因為電影第凡內早餐，從60年代至今近20年，「奧黛麗赫本」儼然已經是她們的最佳代言人，所以Tiffany的廣告形象一直都圍繞著愛情打轉，結婚啊、戀人啊，Tiffany要等別人買給我，或是要等另一半一起。對現在有能力消費的人來說，「寵愛自己」的首選應該不太會是Tiffany，更遑論你問18歲的孩子知不知道誰是奧黛麗赫本。

Lady Gaga代言Tiffany全新系列「HardWear」。

Tiffany的全新系列「HardWear」請來Lady Gaga代言，從命名來看就知道這系列很有個性，的確，這系列靈感源自品牌1971年一件很中性的手鐲。完整約1分鐘的影片，將會在2月5日的超級盃電視廣告中釋出，商品4月18日可在官網買，全球店面鋪貨則要等到4月28日。

目前影片釋出看來還是很Tiffany，和過往形象相去不大，但多了一些獨立自主的調調，期待Lady Gaga的全新廣告代言，也期待Tiffany的全新HardWear系列單品。