賣弄名氣 「明星時尚設計」真能讓人買單嗎？

Victoria Beckhem親力親為，用心參與設計才建立起她的時尚王國。

明星搞時尚，他們真的搞得定時尚嗎？薇多莉亞貝克漢的成功絕對不是偶然，對於時尚，她可是戰戰兢兢、親力親為，不過份賣弄自己的「明星名氣」，退居品牌之後，認真當個設計師（雖然品牌賣的還是她的名），才能讓她的品牌在短短7年間，市值翻了幾百倍，成為英國最有成功的女企業家之一。

歐森姐妹的boho chic引領潮流，其品牌「The Row」頗受好評。

美國歐森雙胞胎姊妹，創立的品牌「The Row」也深受大眾喜愛，結合波希米亞和嬉皮風的Boho-chic，完全體現了她們平常的穿衣風格、寬鬆舒適又有型，誰說穿的舒服就不能與時尚劃上邊？

用心設計為王道

但在時尚業，擁有「明星標籤」就一定是銷售萬靈丹嗎？不諱言，的確有許多明星看準此商機炒短線，是否真的參與設計不得而知，不過銷售成績會說話，通常賣了幾季後，這些掛上明星設計的產品便欲振乏力，這些大明星是否真有用心設計，由此便可見真章。


國外網站「Business of Fashion」便以” Are celebrity labels good for fashion? ”為題，邀請網友開放討論，而針對此議題，意見迴響最多的有以下三點：


「所謂明星標籤只是眾多品牌形式的一種，他們根本不能與大時尚品牌，或真正的服裝設計師相提並論。」

「明星標籤品牌替時尚找到了新生命，讓時尚業變得更加豐富、有趣嗎？」我不認為。「明星品牌能對零售業帶來助益？」或許吧。


「我必須懷疑明星是否真有參與設計，或他們只是把自己的名字放上去，然後等著大把鈔票大把鈔票罷了。」

Rihanna成為Puma最新設計總監與品牌大使。

但不可諱言的，近年「明星設計時尚」的趨勢的確銳不可擋，如Rihanna成為Puma的設計總監、英國快速時尚Topshop也決定邀請Beyonce聯名設計衣服。若稍微更改一下問題，明星聯名設計，真能對零售業帶來助益嗎？我想答案是肯定的，因為Kayne West搞上Nike設計的Yeezy系列，就是精品百貨Selfridges下季鞋履進貨的最大單。

Emanuel Ungaro 2010年邀請Lindsey Lohan設計發表的作品被罵翻。

不過是說這套明星標籤設計聯名方程式，也不見得人人都有用，失敗的案例也不勝枚舉，如法國老牌Emanuel Ungaro 2010年邀請Lindsey Lohan設計發表的作品就是個災難，翻新不成還被大家罵到翻，而若明星標籤過度授權給廠商，粗製濫造出一些大家不愛的商品，毀的是明星的聲譽、敗的也是品牌的商譽，兩敗俱傷。



延伸閱讀