BLACKPINK成員Jisoo、Jennie、Rosé和Lisa以哥德暗黑風展現女力姿態,詮釋不同以往的形象。 |
K-pop流行音樂文化已風靡全球十多年,這股來自亞洲的音樂新勢力,在近年更達到顛峰。有一組帥勁的四人女子戰隊,她們的Girl Crush風格、穿搭潮流不僅影響了全球成千上萬的樂迷,且她們自信、獨立、無畏且充滿力量的Girl Power形象,更跨越了種族、地區藩籬,鼓舞了全球女性追求自我實現的意識。
她們的橫空出世,不僅反映了部分女性主義精神,更改寫創造了時尚產業的商業代言運營模式。歷史悠久的時裝屋,及高奢珠寶品牌,紛紛邀請她們成為最Top級別的代言人,她們是當代最成功的女子偶像團體,她們是-BLACKPINK。
視覺聽覺雙重震撼,BLACKPINK時尚與音樂完美交融
BLACKPINK可說是將K-pop音樂特點,運用的最極致的組合之一了。多元音樂風格融合、高記憶點旋律、視覺強烈瑰麗,和全球化的語言與文化元素,BLACKPINK掌握了流行全球的K-pop要素,並結合的淋漓盡致。
以熱門單曲《Kill This Love》為例,聽覺上,它融合了嘻哈節拍、電子音樂,以及強烈的管樂聲,再搭上朗朗上口的副歌旋律,而在視覺方面,巨資打造的華麗MV,複雜而有力的舞蹈,和結合高級時裝及街頭潮流的造型搭配,如此震撼的視覺、聽覺衝擊,每發新單曲,都一再將她們推上全新高度,使得BLACKPINK成為全球最受歡迎的K-pop女子團體。
從CHANEL到Cartier,BLACKPINK女力時尚霸權崛起
一線時尚品牌CHANEL、Louis Vuitton、Christine Dior、Yves Saint Laurent、CELINE,和珠寶品牌巨擘Cartier、BVLGARI和Tiffany & Co.,也非常具現代商業宣傳戰略眼光,這些奢侈品牌幾將四位成員從頭到腳,能代言的部分全部買下,把她們能展示販賣的部分運用的極致透徹。
8000萬粉絲後盾!BLACKPINK代言商品一秒完售
而成功將BLACKPINK推向音樂及時尚巔峰的箇中關鍵,便是來自全球的忠實粉絲-BLINKs。現代奢侈品牌選擇代言人,不若過往,只挑選形象氣質與之相稱的明星,現在要當個奢侈品牌的品牌代言人,其成功與稱職的風向指標,便在於這位代言明星的「社群效益」及「帶不帶貨」。
BLACKPINK的四位成員Jennie、Lisa、Rosé和Jisoo在Instagram的follower,自撰寫此文至今都已近8000萬,其中在歐美和東南亞最具人氣的泰國成員Lisa,追蹤人數更是破一億大關!這種龐大的社群媒體影響力,使得每次品牌合作都能產生極高的曝光率,讓品牌直接觸及千禧世代與 Z 世代的消費者。在此前提之下,往往穿搭曝光在媒體,或個人社群的代言商品,沒過多久便會在全球門店快速售罄,而這正是現代新型商業文化模式,粉絲經濟的強大力量。
偶像經濟學:BLACKPINK粉絲經濟再創商業奇蹟!
這群廣大的粉絲群體,不但支持她們的音樂作品,更是品牌的潛在消費者,在粉絲經濟文化中,粉絲會透過購買偶像的商業代言商品,以表達對偶像的喜愛之情。此外,粉絲間購買偶像代言產品所形成的彼此身分認同,也是粉絲之間建立聯繫和增強社群感的一種方式。
這種「粉絲即消費者」的經濟模式,是 BLACKPINK 商業模式成功的關鍵。奢侈品牌通過BLACKPINK,進一步滲透到年輕人的生活中,讓年輕消費者願意為品牌故事與偶像形象買單,這也是她們成為高奢品牌寵兒的重要原因。
突破界限,BLACKPINK改寫當代K-pop文化規則
誠如她們引領的時代,勇於突破才能掌握未來。
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